Qual é o processo de design de embalagem?

Processo de Design de Embalagens Cosméticas

1. Pesquisa e Estratégia de Marca

Objetivo: Compreender a essência da marca e o consumidor-alvo antes de iniciar qualquer design.

Tarefas Principais:

• Definir o DNA da marca — luxo, beleza limpa, natural, jovial ou profissional.
• Analisar os usuários-alvo: seu estilo de vida, preferências de beleza e sensibilidade ao preço.
• Estudar o mercado e concorrentes — tendências de embalagens, inovações de materiais e o que está faltando.
• Revisar a conformidade (rotulagem de ingredientes INCI, códigos de lote, país de origem, etc.).
• Escrever um briefing criativo resumindo os objetivos, tom e requisitos funcionais.

Entregável: Documento de estratégia de marca + embalagem.

2. Desenvolvimento do Conceito

Objetivo: Criar uma forte direção visual que se alinhe com o posicionamento da marca.

Tarefas Principais:

• Fazer brainstorming de ideias de design: formato da caixa, tipo de fechamento, paleta de cores, textura.
• Explorar ângulos de narrativa — por exemplo, “maciez amanteigada,” “minimalismo limpo,” “chique parisiense."
• Desenvolver mood boards e esboços iniciais mostrando estrutura, acabamentos e inspiração.
• Selecionar o tipo de embalagem (tubo, caneta, compacto, pote, caixa de papel, etc.) com base na fórmula e uso.

Entregável: 2–3 direções de conceito para revisão.

3. Design Visual e Estrutural

Objetivo: Transformar ideias em arquivos de design tangíveis.

Tarefas Principais:

• Criar dielines (o projeto técnico para corte e dobra da caixa).
• Aplicar design gráfico:
  • Posicionamento do logotipo
  • Hierarquia tipográfica (nome do produto, alegações, nome da tonalidade, etc.)
  • Imagens ou padrões
• Escolher materiais e acabamentos:
  • Cartão (revestido, não revestido, reciclado ou texturizado)
  • Acabamentos: laminação fosca / brilhante, folha metálica, relevo/baixo-relevo, verniz localizado, detalhes holográficos
• Projetar renderizações 3D mostrando o produto com a caixa externa.

Entregável: Maquetes de design prontas para apresentação.

4. Prototipagem e Testes

Objetivo: Validar a aparência, sensação e desempenho antes da produção em massa.

Tarefas Principais:

• Produzir caixas de amostra ou maquetes impressas com cores e acabamentos reais.
• Verificar o ajuste entre a embalagem primária (frasco/tubo) e secundária (caixa externa).
• Testar a funcionalidade — facilidade de abertura, robustez, vedação.
• Avaliar o impacto visual — na mão, na prateleira, sob iluminação.
• Ajustar a dieline ou o acabamento conforme necessário.

Entregável: Amostra de protótipo final aprovada.

5. Produção e Controle de Qualidade

Objetivo: Garantir uma produção consistente e de alta qualidade.

Tarefas Principais:

• Preparar arquivos prontos para impressão com perfis de cores (CMYK + Pantone).
• Aprovar provas de pré-produção para precisão de cores e materiais.
• Coordenar com os fabricantes sobre materiais, cronogramas e quantidades mínimas de pedido.
• Realizar inspeção de qualidade para cada lote (alinhamento de impressão, acabamento, montagem).

Entregável: Embalagem pronta para produção em massa.

6. Lançamento e Avaliação

Objetivo: Lançar seu produto cosmético com embalagens que comuniquem o valor da marca.

Tarefas Principais:

• Integrar a embalagem em visuais de marketing (campanhas, site, mídia social).
• Coletar feedback de clientes e varejistas.
• Acompanhar os resultados: A embalagem aumenta o apelo na prateleira e o valor percebido?
• Planejar atualizações para a próxima rodada de produção (extensões de tonalidade, edições sazonais, atualizações de sustentabilidade).

Entregável: Relatório de desempenho da embalagem.

Tabela Resumo